許多人在做百度推廣或者網站優(yōu)化的時候，想必都會糾結這樣的問題：這個詞很熱門，在百度上能不能上首頁，適不適合我做？或者：這個詞很精準，但是流量很少，我要不要做這個詞？
何為精準？精準就是您能直接通過搜索詞來判斷出用戶的搜索意圖。從這個角度來看，大詞必然是不精準的。比如：網站設計

    我們可以看到，這個詞熱度相當高。但我們可以試著猜一下，用戶搜索這樣的詞是為了什么？也許他是想了解怎么去網站設計，也許他想了解有哪些公司從事網站建設，也許他想知道網站建設策劃方案怎么寫

    還在看下百度指數(shù)怎么樣？搜索量高嗎？然而，長尾詞就必然精準嗎？我們來看一個詞：網頁制作與網站設計。第一看，這個詞很能反映出客戶的搜索意向啊，你看，這個詞明白地反映出要做網頁設計。可是，現(xiàn)實真的是這樣嗎？

    各位可以看到，搜索結果的前幾個是比較資深的行業(yè)網站，是教別人如何做網站,如何設計網站的。我們想一想搜索引擎的作用是什么？是將質量高的網站最先呈現(xiàn)出來，這樣用戶就能很快通過搜索引擎找到他們需要的東西了。說白了，就是幫助用戶快速找到他們想要看的東西。
如果我們是一家提供網站設計服務的公司，在百度推廣投放了這樣的詞，會有效果嗎？

    再來舉幾個例子：
"QQ"這個詞的搜索意圖是什么？
QQ的知名度不需多說。QQ是干什么的，對于搜索這個詞的用戶來說也不陌生。那為何他們要搜索這個詞，想必99%的人是想通過搜索這個詞，直接進入QQ網站而已。也就是說，用戶通過搜索來找到想要訪問的網站。他們希望搜索引擎告訴自己，QQ網如何訪問。

    搜索我們公司的品牌名："博路網絡"的意圖是什么？
一般來說，搜索這樣一個詞的意圖有很多，比如：博路網絡的網站是什么？我想了解一下，看下他們的做網站實力，宜興做網站的價格，是否我們宜興公司的網站是否要在他們家做。一個是求職者在想找一份網站設計或者美工的工作，面試前先了解一下公司的基本情況。又比如，朋友介紹博路網絡做網站不錯，價們也不錯，我得先了解下他們，所以事先也得搜索下。他們的共同點是，希望了解并收集到一定的信息。

    "冬天什么盆栽好養(yǎng)"的搜索意圖是什么？
這個詞的搜索意圖一般比較單純，除開有部分用戶以收集信息為目的而進行搜索，其他的大部分用戶是帶著想在冬天買個好養(yǎng)盆栽來養(yǎng)養(yǎng)。他們在搜索這個詞以后，很可能會在比較短的時間內做出自己想買什么盆栽。

    看透關鍵詞背后的搜索意圖對百度推廣來說有什么用呢？
如果我們的網站是一個流量站，在進行百度關鍵詞推廣的時候，應該加入一些比較大的詞。即多選擇一些信息收集型的搜索詞進行投放。
如果我們的網站是企業(yè)站，怎么辦呢？我的建議是，在保證精準的前提下最大限度地獲取流量。即多選擇一些帶著成交目的的詞進行投放，然后對已經有成交轉化的詞進行重點監(jiān)控優(yōu)化。

    如果我們還想兼顧地塑造自己的品牌，那我們應針對自己的品牌詞進行優(yōu)化和推廣，力爭把這個詞打造成網民用來找到你的詞。

    還是以我們的企業(yè)站為例說說吧。既然是企業(yè)站，我們最主要的目的就是引進客戶然后成交。前期我們已經在百度推廣的賬戶里添加了一批詞，并有針對性地進行了優(yōu)化。這其中的工作重點就是監(jiān)控并優(yōu)化有轉化的詞。也就是說，要弄明白成交的客戶從那些詞進來的，成交金額有多少。期間我發(fā)現(xiàn)，"無錫網絡公司"這個詞展點擊不多也不少，但就是在宜興地區(qū)沒成交。我先在銷售錦囊中查了一下，發(fā)現(xiàn)這個詞熱門程序中等，1天日均搜索量100左右。


    但為什么沒有成交呢？我接著在百度統(tǒng)計中查詢這個詞，發(fā)現(xiàn)這個詞過來的訪客，停留時長很低，跳出率很高。同時我發(fā)現(xiàn)還有很多其他品牌+網絡公司的組合詞--比如，無錫xxx網絡公司--也會被展現(xiàn)和點擊?？吹竭@里我就完全明白了，用戶搜索"無錫網絡公司"這個詞多數(shù)是以信息收集為目的的，成交意向并不強烈。所以我果斷刪除了這個詞，避免了推廣費用的繼續(xù)浪費而選擇范圍更小的詞：宜興網絡公司。

    以上的例子是我們實際做網站時碰到的一些總結。各位客戶在投放百度推廣時，一定要考慮到自己的實際情況，結合前文中的總結，摸索出最適合自己企業(yè)的投放關鍵詞才是王道！